Fair Fashion // Een ode aan Return to Sender
Onlangs was ik uitgenodigd voor de persdag van de HEMA. Ik ben inmiddels bij verschillende persdagen geweest, maar deze was toch wel heel erg leuk opgezet. Het HEMA hoofdkantoor bevindt zich in een gebouw in Amsterdam Noord. Vooral als je binnen rondloopt, kijk je je ogen uit. Ze hadden de nieuwe collectie mooi opgesteld, ik kon m’n nagels laten lakken met nieuwe HEMA producten en: stempels maken! Ik maakte een stempel met de initialen van mijn vriendje en mijzelf, en vriendinnetje Simone een sterretje. Zo makkelijk: je hebt alleen een gum van de HEMA nodig en een guts. Leuk voor de kerstkaarten dit jaar ;-)!
Nu vind ik de HEMA sowieso een winkel waar wij als Nederlanders best trots op mogen zijn. Waar zie je in het buitenland nou zo’n soort winkel? Het is zo heerlijk Hollands. Wisten jullie eigenlijk wel dat HEMA “Hollansche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam” betekent? En dat de eerste vestiging in 1926 opende? Jaja, dat gaat dus wel waaaay back. Dat past wel bij Moderne Hippies, dacht ik.
Als hoofdmoot wilde ik me tijdens de persdag richten op een specifiek onderwerp van de HEMA: Return to Sender! Return to Sender is oorspronkelijk een initiatief van Katja Schuurman. De producten uit de Return to Sender & HEMA collectie worden mede ontwikkeld door ontwerpers van HEMA en gemaakt door producenten in de armste regio’s in de wereld. Return to Sender bestaat sinds 2006 en heeft als doel de producenten aan een Westerse afzetmarkt te helpen. Wanneer de stichting winst maakt, vloeit deze terug naar educatieve projecten waarmee het ondernemerschap en de zelfstandigheid van de producenten gestimuleerd wordt. Return to Sender gelooft dat eerlijke handel de motor is achter duurzame economische ontwikkeling.
Iets waar wij als Moderne Hippies volledig achter staan. Ik ben namelijk niet een enorme voorstander van de ‘hele grote doelen’, aangezien we met z’n allen niet meer lijken te weten waar ons geld heen gaat. Door middel van dit soort initiatieven kunnen we door middel van een kleine bijdrage helpen aan een betere wereld.
Alles heeft een verhaal. Gebouwen, tradities, kleding, maar ook de voorwerpen die in je huis staan. Daar staan we niet altijd bij stil. Return to Sender vertelt het verhaal achter elk product. Over de makers, de productie-technieken en de eeuwenoude symboliek die er soms achter schuilgaat. Daarnaast gaan ze op zoek naar de verhalen van de kopers. Return to Sender is benieuwd wat de kopers met hun aankopen doen en hebben nu op het label ook ruimte gemaakt waar zij hun verhaal kwijt kunnen. “Pas als we de makers- en kopersverhalen verzameld hebben, is het verhaal van een product compleet”, aldus Katja Schuurman. Nu kreeg ik bij de persdag de collectie voor najaar/winter te zien, en trust me: daar zitten weer hele leuke dingen tussen. De zomercollectie ligt sinds 15 juli in alle grote HEMA fillialen. Enkele voorbeelden met een goed verhaal, vind je hier:
Dit sleutelkoord is gemaakt door Zulu-vrouwen in Zuid-Afrika. Vroeger waren kralen een middel voor Zulu’s om te communiceren. Zo werden verhalen, rites en legendes vastgelegd, waarbij elke kleur en elk patroon een eigen betekenis had. Nu is het ook een middel om geld te verdienen. Omdat de vrouwen in groepen werken, is het daarnaast een goede manier om sociale banden te versterken. € 12,50-
Dit armbandje wordt gemaakt in New Delhi, India. In een familiebedrijf maken Varun, Nishtha en nog 48 medewerkers allerlei modeaccessoires. De armbandjes worden met de hand gevlochten van verschillende kleuren draad. Door het maken van de armbandjes genereren de vrouwen inkomsten voor hun gezin en bouwen ze zelfstandig aan een duurzame toekomst. € 6,95-
Deze mand is geproduceerd door vrouwen in Bangladesh. Hij wordt gemaakt van stroken Kaisa-gras, dat groeit aan de rand van rivieren. Bij het afsnijden laten ze de wortels intact. Die voorkomen namelijk dat de oever afbrokkelt. De stroken gras omwikkelen de vrouwen met dadelpalmbladeren. Dit doen ze vanuit huis, zodat ze tegelijkertijd voor hun kinderen kunnen zorgen. Dankzij de manden verdienen de vrouwen hun eigen inkomen en kunnen hun kinderen naar school. € 14,-
Iedereen duikt wel eens de HEMA in, nietwaar? Neem volgende keer voor de gein even een goed kijkje naar de producten en lees het verhaal. Je kunt de producten ook online kopen.
Thanks HEMA, voor de gezellige dag!
